同质化蔓延 板材企业应从现实考虑

     目前，同质化现象已蔓延到家居建材的各个行业，板材行业作为基础行业自然不能幸免。为了摆脱同质化这一发展泥潭，不少板材企业纷纷进行产品创新。然而，在恶性竞争肆虐的现状下，板材产品微小的创新很容易被掩盖，新出的产品概念、设计都会在一夜之间席卷整个市场，模仿复制能力实在令人惊叹。

     板材行业产品概念同质化加剧了市场的恶性竞争，但是板材企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。板材企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成板材仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得板材产品沦为品牌策略的空壳。

     国内板材企业产品生产外强中干，而面对市场竞争的“狂风暴雨”，板材企业根本经受不住，却又无可奈何，唯有在同质化的道路上越走越远。长此以往，板材企业必将不堪重负，只是不知那“最后一根稻草”何时出现。除此之外，整个板材行业也将陷入发展困境，同质化迟早会演变为击垮行业整体发展的“罪魁祸首”。

     诚然，板材市场上产品众多，不同的工艺、技术、配方、原材料将生产出不同规格不同等级不同层次的产品，而这些产品在价格上也是千差万别。从目前的板材消费的特点来看，功能利益仍然对消费者具有很大的影响，板材企业应从市场现实考虑，功能至上。

     现下，板材渠道日益多元化，但附加值仍是企业竞争力的重要着力点，由于板材产品的半成品属性，在实现产品销售的过程中需要利用的附加利益较多。故而，板材企业应从消费者角度出发，为客户提供最齐全最迫切的附加利益，让消费者自行选择才是最好的行为准则。